28 三月

尖端臍帶血-入每分預算所帶來的的廣告效益是看得見的

台灣尖端先進生技醫藥股份有限公司於民國89年承接生技中心,比照台積電、聯電及世界先進衍生模式,將科專計畫所建立的相關實驗室、廠房使用權、設備、技術和專利以技術作價的衍生投資方式,全部移轉給尖端醫,其中包括7項關鍵技術、34項產品和46項專利授權等。

此外,在幹細胞增生技術方面已陸續取得中國大陸、新加坡、中華民國、俄羅斯、日本、美國、韓國等多國專利,並且在蛋白藥物製程開發計畫與工研院合作進行試量產及成品安定性試驗,預計未來將完成技術授權國際藥廠及進行人體臨床實驗。

台灣尖端從生技中心接手的那一刻起,就開始對外接單生產,經過15年的努力,不但藥物殘留檢驗試劑市佔率達90%,更將經營觸角延伸到嬰兒臍帶血保存及基因檢測業務,希望藉由「檢驗試劑」的早期診斷、早期治療觀念,以及「臍帶血幹細胞」的再生潛力,徹底落實「預防勝於治療」的理念。

因應網路行銷的崛起,尖端臍帶血也開始轉移廣告模式。因網路廣告曝光量大、有報表可查看成效,促使廣告規畫上更有效率,故尖端刊登Yahoo!關鍵字廣告。

在廣告操作上,尖端購買了臍帶血相關字組,瞄準高度精準型客群;藉由文案強調核心價值:「愛心的服務業、良心的事業、公益的志業」,將理念傳達給消費者,並與關鍵字廣告配合相關活動、相輔相成。而關鍵字廣告不僅獲得大量曝光度,也藉由搜尋習慣比對出孕媽相關的消費族群,讓尖端找到了更多有需求的潛在客群。

使用關鍵字廣告後,不但讓尖端的活動訊息有了更多宣傳機會,也讓主要消費客層透過搜尋認識了尖端臍帶血的優點。尖端臍帶血在關鍵字廣告中找到了「對的客戶」,這對尖端的企業形象與品牌行銷來說有著顯著助益,投入每分預算所帶來的的廣告效益是看得見的。

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