28 三月

阿思瑪麗景大飯店-帶來的收益占總業績30%,更創下單月近200萬的曝光搜尋量

透過關鍵字廣告宣傳及優惠活動推出的互相加乘,關鍵字廣告帶來的收益占總業績30%,更創下單月近200萬的曝光搜尋量,也讓阿思瑪的品牌字搜尋量大幅提升,達成新品牌的良好曝光!

位於花蓮的阿思瑪麗景大飯店於2013年元月開幕,品牌定位為『城市渡假飯店』,全館設計風格以新古典歐風鋪陳,寬敞的大廳搭配華麗的水晶燈飾,並精心規劃126間豪華舒適客房,各式房型兼具,以滿足旅客需求。在老字號飯店的林立的花蓮市區,阿思瑪以全新中大型的歐風頂級飯店,帶動當地新氣象。

在飯店完工、官網建置完成後,了解到市場上已有超過八成的台灣人習慣使用網路搜尋來研究、收集旅遊的相關資訊,故在行銷顧問與客戶建議之後,便開始使用關鍵字產品,並透過Yahoo!奇摩關鍵字廣告頂級經銷商「匯智資訊」做操作。阿思瑪麗景大飯店將行銷宣導宣傳模式分兩端同時進行中,一方面透過參加旅展,並於旅遊訂房系統平台曝光 (例如台灣旅遊網、易遊網、Agoda),另一個即是使用關鍵字廣告。

廣告操作策略上,首先在字組的選擇,採八二法則,產業熱門大字及精準字並行,網羅精準需求,再搭配優惠活動更換文案及連結頁面,成功引導目標客戶進入網站,並同時提升廣告文案績效,再讓廣告持續維持在前四名,不但可提升廣告曝光度及品牌知名度。

行銷顧問也不定時提供行銷建議及最新產業資訊,配合時事及當地活動增加關鍵字、更換文案來增加網友共鳴(例如夏戀嘉年華、熱氣球季),透過客戶統計收單時段,以獨家系統來調整每日廣告曝光之比重。

透過關鍵字廣告宣傳及優惠活動推出的互相加乘,關鍵字廣告帶來的收益占總業績30%,更創下單月近200萬的曝光搜尋量,也讓阿思瑪的品牌字搜尋量大幅提升,達成新品牌的良好曝光!

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